العُلا المشهد الأكثر تصويراً في السعودية وأحد أصعبها تصويراً بإتقان. يتسطّح المقياس في الإطار ما لم يمسكه شيء في التكوين.
عملنا عبر برمجتها الثقافية، منها ديزرت إكس العُلا وديزاين سبيس العُلا وفيم. العمل التركيبي والمعرضي في هذا المشهد مشكلة خاصة: الموقع طاغٍ، وعلى العمل أن ينجو من وجوده فيه.
العملية هنا أهم منها في المدينة. نوافذ الضوء قصيرة، والمسافات بين المواقع طويلة، وتصاريح المواقع التراثية تمرّ عبر الهيئة الملكية لا عملية بلدية.
تقع العُلا ضمن الشمال الغربي الأوسع إلى جانب تبوك ومشروع البحر الأحمر. هذه المواقع الأكثر ذكراً في التغطية الإعلامية للسعودية، وتحمل أطول مهل زمنية للتصاريح، لذا نخطّط لها كمنطقة واحدة لا كموقع تلو الآخر.